Der Begriff „Goodwill“ wird in der Finanzwelt verwendet, um den Teil des Marktwerts eines Unternehmens anzugeben, der nicht direkt den Vermögenswerten und den Schulden zugeordnet werden kann. Dies ist der Mehrwert des Unternehmens zusätzlich zum "sichtbaren" Eigenkapital. Firmenwerte entstehen in den meisten Fällen nur bei einer Unternehmensübernahme. Geschäfts- oder Firmenwerte stellen zukünftige Erträge dar, die beispielsweise bereits in Wissen, Personal, Marken usw. vorhanden sind, aber noch nicht in den Bilanzen der Gesellschaft bewertet wurden.
Das Konzept des guten Willens, das in Wohlwollen übersetzt werden kann, hat eine Reihe von Definitionen in der Praxis. Die am häufigsten verwendete Definition von Goodwill ist der Barwert des Unternehmensüberschusses. Übergreifend auch unternehmerisches Interesse genannt, ist der gesamte Unternehmensgewinn abzüglich des Unternehmerlohns, eine primäre Rendite (einschließlich Risikoprämie) auf Eigenkapital und Zinsen gegenüber dem Kreditkapital.
Der Goodwill wird berechnet, indem der Überschuss mit einem bestimmten Faktor multipliziert wird, der sehr unterschiedlich sein kann. Dies kann mit einem Faktor von 1 bis 6 multipliziert werden, mit hohen Zahlen wie 7 oder 8. Die Höhe dieser Faktoren hängt von einer Reihe weiterer Faktoren ab.

Verschiedene Arten von „Goodwill
Es kann zwischen zwei Arten unterschieden werden: dem Geschäfts- und Firmenwerten und den persönlichen Firmenwerten.
Bei Firmenwerten ist der Firmenwert an das Unternehmen selbst gebunden, zum Beispiel an einen besonderen Standort des Unternehmens oder eine gute Organisation des Unternehmens. Der Erwerber profitiert dabei von einer Geschäftsübertragung. Wenn das Unternehmen übertragen wird, wird das gesamte Unternehmen, einschließlich Name, Produkte, spezielle Rezepte, Patente usw., an den Käufer übertragen.
Bei persönlichen Firmenwerten ist der Goodwill an den Unternehmer selbst gebunden, zum Beispiel an einen guten Unternehmensberater, der die Großkunden persönlich abholt. Bei persönlichem Wohlwollen ist fraglich, ob der Erwerber (der neue Eigentümer) in etwa die gleichen Kapazitäten und Qualitäten aufweist. Am Anfang werden die Kunden weiterhin kaufen, aber wenn die Qualität stark von der des Vorbesitzers abweicht, wird die Nachfrage sukzessiv sinken. 


Goodwill für Käufer und Verkäufer

Der bezahlte Goodwill ist eine Investition in einen immateriellen Vermögenswert des Erwerbers. Dies sollte daher zum Beispiel in 5 Jahren abgeschrieben werden. Für bezahlten Firmenwert ist keine bezahlte Investitionszulage möglich. Goodwill ist Teil des Streikgewinns für die verkaufende Partei. Abhängig von der Gesamtsumme des Streikgewinns müssen darauf Steuern gezahlt werden.